Marketing & Social Media

Xavier Badia

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Xavier Badia

Mejorar opinión

¡No va más!

Como si en una partida de la ruleta estuviéramos hablando, ya no quedan más apuestas que hacer. Después de toda la parafernalia montada en torno a un pacto que se preveía que caería en saco roto, al final así ha sido. Muchas ruedas de prensa, muchos alardes de diálogo, muchísimas imágenes como si fueran grandes pactos de estado, para a la postre como ya dije en artículos pasados, llegar al punto de partida. Y es aquí donde entran nuevos escenarios, nuevas fórmulas que están por iniciar. Lo que (nunca) está por iniciar son los “mea culpa”, la reconversión real de los líderes. Sería impensable que en el mundo empresarial (privado)…






Campaña de imagen, ¿errónea?

Es el día “D”. El 15 de octubre es y será una fecha que pasará a la historia de la España actual, desde la transición, como el día que un presidente de una región se sienta en el banquillo de los acusados por dar voz a un pueblo. Es el mismo día que nació Carlos Alsina, aquel periodista que hace poco puso en un aprieto al sr. Rajoy con una pregunta acerca de Catalunya-España-Europa. Y sí, la mayor de las casualidades, el día en que fusilaron a Lluís Companys. Hoy es el 75 aniversario de un juicio, ya sabido por todos, deshonroso y que tiene que ser nulo en toda…






Chapuzón en Agosto

Ahora en Agosto, mes por excelencia de las vacaciones de verano, aunque para algunos ya se les hayan acabado, aún nos podemos dar un chapuzón para refrescarnos. Asimismo, es un mes de las típicas obras y de desahogo para ir al trabajo, por el poco tráfico y por la poca gente en la oficina. También es un mes para comentar con nuestros amigos y vecinos, ya que disponemos de más tiempo libre, de los hechos y curiosidades que hemos vivido, que nos van a llegar y comparar nuestras vacaciones; de colgar todos nuestros movimientos en las redes sociales, para que todo el mundo sepa dónde he estado y sobretodo, que…






“Filípides” ha vuelto para decir NO

Para los menos apasionados en historia, Filípides (o Fidípides) fue unos de los artífices de la victoria del pueblo Griego sobre el Imperio Persa, en una de sus múltiples guerras, por su gran carrera desde Maratón hacia Atenas donde logró avisar, con antelación, que estaban venciendo la batalla (un simple “Ganamos”). Y después de más de 2.000 años, estamos viendo como el nuevo Filípides (el pueblo griego), ha vuelto a ganar, pero esta vez para decir No. En unas magníficas decisiones estratégicas, como si se tratase de un gran crucigrama o un gran concurso con el premio al mejor ingenio, Tsipras ha jugado la carta (que por cierto, quiere utilizar…






¡Viva Grecia!

Estamos viviendo días de “tiras y aflojas”, de pasarse la pelota de un tejado a otro a ver quién decide primero. En negociaciones siempre nos encontramos con estos entes, de más o menos envergadura pero de igual importancia. Los griegos, tan fuertes e inteligentes ellos en el pasado, son ahora más débiles por una deuda que les ahoga cada vez más. Y es que seguramente nos encontramos en los meses previos a otro “tratado de Londres” (como el del 1953) en favor de Grecia para que ocurra de nuevo otro milagro, en este caso, el milagro Heleno. Entonces ya podremos oír hasta a los propios espartanos gritando: ¡viva Grecia! Supongo…






Marketing para indecisos

Un indeciso es aquella persona que está entre dos frentes, entre dos cosas para escoger y no se decide, no tiene firmeza o seguridad en sí mismo, en definitiva, que duda. Puede haber de muchos tipos y más o menos variables, pero sobretodo, los que más resaltan en estos días previos a las elecciones son los indecisos políticos, y sobresalen por culpa de los propios políticos, o del sistema en sí, que no les dejan creer en ellos. Lo que está claro es que cada vez hay más indecisos, las encuestas y sondeos así lo vaticinan y en eso recaerá el futuro político de las elecciones de este domingo. Además…






¿El Bipartidismo de siempre?

Con las ya no tan sorprendentes encuestas que sitúan a Podemos y Ciutadans como fuerzas emergentes en las elecciones andaluzas, que dicho sea de paso, les darán popularidad para las municipales y generales, estamos ante una refundación del bipartidismo español. De hecho, desde la restauración borbónica, el bipartidismo (conservador y liberal) ha existido sin grandes ausencias y con remarcados periodos. Quizá movidos por los tiempos tecnológicos en los que estamos o por la crisis que se padece o por el cansancio de los partidos “de siempre” que ya han perdido toda credibilidad o seguramente, la suma de todo esto, ha ayudado a que salgan nuevas fuerzas políticas que al menos,…






Internacionalicémonos

El título del artículo podría ser perfectamente el pensamiento de un Director General para buscar nuevos retos, incrementar los beneficios y aumentar la cuota de negocio. En eso los mercados lo saben perfectamente: cuando van baldadas, lo primero es intentar vender al exterior para sobrellevar la debilidad interior. Políticamente hablando, ocurre lo mismo en cierta manera: la internacionalización da más cuerpo, más fuerza a los diferentes ítems que se quieran potenciar y más notoriedad para afirmarse en la posición. Por lo que, cuando surgió la cuestión catalana, desde aquí lo más importante era internacionalizar el caso: hacer reuniones con altos cargos públicos de Europa y (si se podía) de Estados…






¿Publicidad o Marca?

…¿Confusión o Recordación? He observado que en ciertas ocasiones, cuando vemos un anuncio somos “espectadores de contenido”, pero pocas veces, o mejor dicho poca gente, percibe el verdadero mensaje que el anunciante quiere transmitir. El problema es mayor cuando recordamos el anuncio  más por el contenido que por la marca que lo publicita. Con el afán de querer destacar, de tener gran notoriedad, la marca se olvida y sólo se recuerda la anécdota o el sujeto del anuncio. Es lo que en publicidad se llama vampirismo, en el que el mensaje y marca son absorbidos por el contenido, en ocasiones espectacular y destacado, pero que finalmente no consigue crear un nexo de…






¿Existe Hacienda?

Gran campaña de marketing a nivel nacional que está haciendo el Gobierno actual en estos últimos días para la recaudación de Hacienda. Bueno, como todos los Gobiernos anteriores: ¡pagad todos! Que sino no podremos tener escuelas, hospitales… Ahora bien, parece que quizá mejor que paguen unos más que otros, o sólo unos. Desde siempre se ha dicho que si contribuyésemos todos con la obligación fiscal entonces pagaríamos menos impuestos y tendríamos más recursos. Pues creo que no, seguiríamos pagando lo mismo y seguirían habiendo casos de malversación, eso seguro. Pero para que un anuncio sea creíble, se tiene que empezar a dar ejemplo de lo que se comunica (o al…






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